什么是SEO？该做什么？
在网路世界中，搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介，搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小，也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。
SEO 对企业有非常多的好处，下方是 5 大特点：
1.这是低成本高回报，长期有效的网路推广方式
2.可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
3.增加企业网站曝光量，提升知名度和可信度
4.广告成本逐渐提升，可弥补有限的广告预算
5.可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率
一、站内优化
站内优化有许多需要完成的事情，第一个也是重要的就是内容。因为搜寻引擎就是以更佳方式找到能满足用户需求的内容结果，然后借此共创三赢（搜寻引擎、用户、网站）。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容，这也是目前要做好 SEO 的重要部分。
就像任何营销手法无法帮助销售烂产品一样，如果网站内容很差劲，搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好内容之外，你还必须做好以下这些事情：
1.关键字研究－关键字研究是内容的重要部分组成，也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字，而胡乱使用关键字也会损害搜寻排名，而不是提升效益。关键字研究不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。 SEO 需要反覆地做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。
2.内容更新－更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜寻排名，不过，推出新内容只是一种方式。只要内容够棒，每月只更新一次依旧可以获得很好的结果。如果网站缺乏这两个功能，搜寻引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。
3.网站结构－这部分很大程度跟技术相关，但几乎都不是非常难以实现。良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解，搜寻排名优势就越多。理想情况下，在网站完成之前就要制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。
4.行动版本－ 如果网站缺乏符合行动装置的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。
5.网页速度－时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用于 SEO 上也是适用的。 Google 研究后证明了这一点，并表示如果读取时间超过7秒钟，某人从您的网站反弹的可能性就会增加 113％。 ”
6.HTTPS和SSL－ 安全性已经被视为排名因素之一，而且当网站不安全时，人们也会感到担心。
二、站外SEO
站外 SEO 跟站内 SEO 同等重要，这不是要择其一而做的事，而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。
1.信任度－TrustRank 是 Google 查看网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任，来自权威网站（如.edu或.gov域名）的外部反向连结也有帮助。另外，用户的使用行为也会影响搜寻引擎对网站的评价。例如；假设我正在寻找附近绅士帽，然后点击前三个搜寻结果进行比较。
2.外部反向连结－有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切，这是大错特错的，不过这确实是 SEO 的一部分。大多数人只看连结的数量，这也是一个巨大的错误，原因是搜寻引擎可能会忽略低品质或垃圾连结，甚至有不好的影响。
3.个人因素－尽管个人因素无法控制，但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。像是不同国家就有使用字词的习惯差异，繁体简体也会导致不同结果，当目标族群有夸语系的情况时，就需要考虑建置多语言网站。
4.社群媒体－社群媒体本身看似跟搜寻引擎无关，但其实 SEO 背后相当大的推手，其中主要影响的来源是分享，这又包含了品质和数量。这一点和外部反向连结非常相似，也就是来自谁的分享占据不同的重要性，拥有多少数量也会有着不同高低的影响。
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