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什么是独立站?2023年做独立站必要性分析!

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过去两年,独立站很火。特别做外贸的企业,纷纷做起了独立站。那么,究竟什么是独立站?在2023年,是否有必要做独立站呢?我们不妨对此进行简略分析。

什么是独立站?与官网、商城有何不同?

独立站,就是一个站点。具有营销、销售、管理用户的功能,但是,拥有独立的设计、后台管理、规则制定等权限。
与官网相比较,独立站的功能更多,包含有商城、对话、留言、落地页等功能;
与第三方商城相比较,独有站拥有更为自主的权力,包括商品上传、管理、下架等功能;
与自己做的商城相比较,独立站还具有自动化营销、智能客服等功能。
入驻第三方商城,需要缴纳一笔“技术费”,本质上就是使用服务器、模板、后台的租赁费用,但是,销售的规则,需要遵守第三方电商平台。独立站,包括模板、后台,也是租用SaaS建站平台,但是营销规则、销售规则,可以自己制定。
简言之,独立站实现了第三方商城的各类功能,同时也脱离第三方商城的束缚。
如下,我们更为具体分析一下独立站的优势。

独立站的优势分析

我们认为独立站有如下三大优势:
一是成本不高。独立站的主要成本包括模板费用、后台费用、设计费用、制作费用等等,由于采用模板化、租用式的方式,所以,即便独立站比官网功能更多、页面数量更多、后台更为复杂,但是,成本也不会太高。独立站另外一块成本就是使用各类插件的成本,包括支付插件、智能化回复插件等等,此类插件使用成本也不高,有的插件甚至可以按照使用频次收费。
二是推广自由。第三方电商平台推广需要受到各种限制,包括品类是否合适、产品规格和包装、售后服务等等,这导致一些产品无法上线、一些产品推广有难度。但是,独立站就不同,可以自行设立推广的规则、销售的规则、售后的规则等等,不必受制于任何人。
三是符合个性。不同的企业,对财务、客户类型等管理是不同的,独立站更加符合企业的个性化需求。以销售回款为例,第三方电商平台的销售回款可能长达数月,但是独立站使用的支付插件,回款可能只有几个周,这对资金紧张的企业,可能就十分适合。再例如,第三方电商平台会收取较高的交易佣金,但是独立站的支付佣金就比较低,也能降低运营成本。
综上,我们认为,独立站是适合一些有小众需求、品牌企业、小众企业的,在2023年,势必有更多的企业会选择独立站。

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