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流量末日?什么是做网站的正道之光?

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不少影视剧都描摹过末日景象。
不同的末日景象中,有三个共同点。其一,多种选择。末日下,似乎解决方案突然增多了,当然,其中大多数的方案对末日无效;其二,变得疯狂。无论是人,还是环境,开始多变。其三,鸡皮疙瘩。氛围和突发情况,令人恐惧、悲观。
照此,笔者判断——互联网正在进入流量末日。君不见,吸流量的方案越来越多;君不见,直播间、短视频疯狂地通过打擦边球吸引流量;君不见,直播间的氛围令人起鸡皮疙瘩。
做网站,同样逃不开流量末日。

流量末日下的建站“百态”

我们发现,基于“抢流量”这一目的,出现了很多建站策略,大致有如下几种:
大企业做模板网站。一个年营数百万的小微企业,做一个模板网站,这很正常,也合理。但是,我们看到多个年营业收入超千万乃至近亿元的企业,却拥有一个模板官网。这是很令人惊讶的。
为什么这类企业不愿意花点钱在做网站上呢?因为在他们看来,网站无法给其带来直接的订单,与其投资建站,不如将钱投向直播间或者电商平台。
放弃重量级网站。从建站技术上看,定制官网、企业官网、企业商城,属于重量级网站,内容多、需要专门维护,见效长。而H5页面、单页网站、模板网站等则属于轻量级网站,建站快、寿命短、效果快。于是,不少企业更倾向于做轻量级网站,持续投放,而重量级网站,则不愿意做,即便做了,也不愿意持续投入。
热衷主动、放弃被动营销。做网站和推广,始终属于被动营销,需要潜在客户自己找上门。但是短视频、直播,偏重于主动。固然,主动营销可以立马卖出产品,获得现金流,但是对塑造品牌,往往有一些负面作用,无法形成品牌文化积淀。

建网站的“正道之光”

流水不争先,争的是滔滔不绝。所以,如果要让企业长长久久,做网站应该坚持“正道之光”,唯有正道之光,才能洒满大地。
那么,什么是做网站的正道之光呢?

第一,找一家靠谱的建站公司,长期合作。

做网站,不是网站上线之后,服务就结束了。后续需要的服务还包括:服务器、域名维护、优化、网站升级、新站设计、网站改版、小程序开发、APP开发等等,也就是说,企业与建站公司的合作,应该是长期的。
故,建议——一旦找到一家靠谱的建站公司之后,如果不是迫不得已的原因,尽量不要更换建站服务商。

第二,注重建站的短期和长期平衡。

如果企业要流量,可以考虑做直播、入驻商城、做优化网站、开发小程序、做公众号等等,这属于短期数字化策略。而做定制企业官网、企业商城、小程序商城,则属于长期化数字策略。短期建站策略和长期建站策略,需要做好平衡。

第三,专人、严肃地制作内容。

包括网站、商城、自媒体,都需要内容。不要抱着“填充”的目的去制作内容,而应该抱着“给用户价值”这一目的去生产和传播内容。后者可以塑造企业形象,提炼品牌价值。

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